新媒體時代下，傳統文化產業在謀求生存以外還需要更大的發展空間，研究新媒體技術對傳統文化產業發展的影響，直接關系到我國優秀文化的傳播質量與效率�，F從我國傳統文化產業發展的現狀與意義入手，總結出新媒體技術有著催生傳統文化產業新業態形成、豐富傳統文化產業傳播媒介的積極作用，同時帶來解構傳統文化價值形式與價值觀念的消極影響，旨在促使新媒體技術在我國傳統文化產業發展中發揮最大效用。

隨著國民經濟的高速增長，傳承傳統文化，提升國家文化軟實力已經成為我國發展的關鍵一環。傳統文化不僅是增強文化自信的源泉，更是我國文化產業發展的根基，時至今日，我國優秀傳統文化在思維習慣、價值理念等方面仍對人們具有深刻的影響。21世紀以來，在全球的各產業經濟領域，文化產業經濟發展的態勢越發明顯，文化產業經濟是建立在我國優秀傳統文化基礎之上的，是一種新型的國家經濟形態。然而，在文化多元化的今天，我國傳統文化產業的發展受到了嚴重的沖擊，以新媒體技術為代表的現代信息化技術迅猛發展，導致我國傳統文化產業發展面臨前所未有的挑戰。所以，為了真正增強民眾的文化自信，我國傳統文化產業必須充分結合新媒體技術，推進自身發展與新媒體時代的融合，進而在經濟全球化的今天永葆生機。鑒于此，本文立足于現代新媒體技術的發展，研究其對傳統文化產業發展的影響，從而為推動我國傳統文化產業和新媒體技術的融合發展作出貢獻。

       傳統文化產業發展的現狀

自2009年我國走出經濟危機的陰影后，我國文化產業增加值實現了超常增長。隨著我國文化產業規模的不斷增大，文化產品的種類逐漸增多，傳統文化產業市場空間得到了前所未有的拓展[1]�；仡櫴澜缥幕�產業發展進程中誕生的相關技術發明可知，文化產業相關技術發明創新的時間與科技革命發生的時間具有一定關聯性。

圖1 文化產業相關技術發明時間（圖片來源：作者自制）

如圖1所示，文化產業相關技術發明在人類歷史進程中曾出現多個高峰期。直至今日，信息與數字產品逐漸成為世界文化產業的代名詞，文化產業也因各種新技術迎來了全新的發展機會。在此過程中，我國越來越重視傳統文化的傳承，所以傳統文化產業迎來了百年難逢的發展機遇。文化、創意是支撐我國傳統文化產品走向國際的關鍵因素，國家對傳統文化產業發展的大力支持不僅導致我國傳統文化產業消費快速升溫，而且或多或少地影響著人們的文化消費觀念，人們對傳統文化產業消費觀念的轉變是保障我國傳統文化產業健康發展的重要前提。然而，隨著我國傳統文化產業的迅猛發展，其不足之處逐漸暴露出來[2]。一是傳統文化產業中的文化資源使用率較低。一般來說，傳統文化產業發展的實質就是將我國優秀的歷史文化資源轉化為產品與服務，從而實現傳統文化的價值，我國作為四大文明古國之一，積淀的優秀歷史文化資源十分豐富，但是傳統文化產業在發展過程中對優秀歷史文化資源的開發與利用卻不盡如人意，無法將傳統文化資源和現代社會充分結合，導致我國傳統文化資源應用的效應無法真正顯現出來。二是我國現階段缺乏傳統文化產業特色化發展的相關政策。國家的大力支持是影響傳統文化產業競爭優勢形成的重要因素，政府制定相關扶持與促進文化產業發展的政策，不僅可以影響我國傳統文化產業發展環境，還可以影響我國優秀歷史文化資源的配置。然而我國在保護、引導傳統文化產業發展方面仍缺乏具有較高效力的立法支撐，這在一定程度上導致我國傳統文化產業發展相對滯后。綜上，我國傳統文化產業雖然得到了高速發展，但在當代仍面臨一定困境，無法充分發揮出傳統文化產業特色化發展的優勢，也就無法在國際范圍內產生較大影響力。

       傳統文化產業發展的意義

傳統文化產業是優秀歷史文化與技術不斷互融、共生的結晶[3]。極具特色、魅力的傳統文化產業有利于提升我國的國際地位，所以如果傳統文化產業發展斷層，將不僅是國家的悲劇，更是人類文化寶庫無法彌補的損失。在全球經濟化不斷深入的今天，突破時代局限性，大力推動傳統文化產業的發展，對我國社會主義現代化發展具有多重且深遠的意義[4]。首先，推動我國傳統文化產業的發展有利于促進社會主義物質文明的建設。傳統文化本質上就是我國歷史生產方式的抽象形式，其發展可以為社會主義物質文明的建設奠定基礎。傳統文化產業逐漸成為國民經濟支柱性產業，文化對社會經濟水平的提升有著較大的促進作用，所以我們需要秉持正確的文化傳承觀，不斷發展傳統文化產業，從而促進我國物質文明的建設。其次，傳統文化產業發展有利于加強社會主義精神文明建設。人們如果可以自覺傳承優秀傳統文化，充分發揮文化資源的作用，就可以從我國優秀傳統文化中不斷汲取精神力量，所以傳統文化的發展對提高人們的心理素質、培養人們的價值觀念等有著關鍵作用。最后，傳統文化發展有利于促進我國社會穩定、民族團結。我國幅員遼闊，各地域、各民族的傳統文化具有一定差異性，推動多元一體的傳統文化系統發展有利于增強各民族人民的文化自信，傳播社會正能量，促進社會穩定。傳統文化產業的發展是一個隨時間不斷完善的過程，我們必須理解傳統文化發展的意義，才能充分發揮我國優秀傳統文化的真正力量。

       新媒體技術對傳統文化產業發展的影響

       催生傳統文化產業新業態

21世紀以來，新媒體技術逐漸興起，不僅改變了人們的生活方式、行為方式，而且在一定程度上影響了人類的文明進程，這意味著新媒體技術在不同方面影響了我國傳統文化產業的發展[5]。新媒體技術的誕生為我國傳統文化產業的發展提供了必備條件，而且新媒體技術的創新可以催生傳統文化產業新業態，如圖2所示。

圖2 新媒體技術影響新業態形成邏輯示意圖（圖片來源：作者自制）

從某種意義上來說，新媒體技術屬于文化范疇，因為新媒體技術一般作用于文化產品的生產，所以在人們追求精神產品時，新媒體技術可以促進文化產品的生產發生轉移。傳統文化新業態就是文化產業通過新媒體技術實現自身的創新，讓產業觸角延伸到資源型與文化型傳統文化產業中。新媒體技術的不斷進步讓傳統文化產業有了嶄新的面貌，各類網絡產品、數字產品等全新的傳統文化產品不斷涌現。當然隨著新媒體技術的不斷發展，傳統文化產業新業態還會不斷涌現出來。傳統文化產業新業態的成長離不開新媒體技術的創新，所以在催生出傳統文化產業新業態后，新媒體技術的創新還會進一步推動其“茁壯成長”。傳統文化產品與其他產品一樣，都有著自身的生命周期，如果市場達到飽和，那么傳統文化產品就會逐步走向“衰老”，最終被其他文化產品取代。所以傳統文化產業在發展過程中要通過新媒體技術不斷創新傳統文化產品，只有促進傳統文化產業新業態的成長，才能讓傳統文化產品在整個生命周期內發揮出最大價值。

       豐富傳統文化產業傳播媒介

新媒體技術的出現與快速發展對傳統文化的傳播形式與渠道也起著決定性作用，各類新媒體平臺不僅是人們生活、工作不可或缺的通用平臺，更是表現與傳播傳統文化的關鍵載體，所以新媒體技術可以豐富傳統文化產業的傳播媒介[6]。在古代，人們主要通過口語、信件等形式來傳播消息，這種傳播方式具有較大的局限性，無法滿足人們的社會活動需求。隨著網絡技術的不斷進步，新媒體技術的誕生改變了信息傳播方式，不僅加快了信息的傳播速度，還擴大了信息的傳播范圍。今天，手機、計算機等媒介打破了原始單向的信息傳輸方式，創造出全新的雙向傳播模式。在新媒體技術的支持下，我國傳統文化產業可以通過網絡實現更加快捷、高效的傳播。以各類新媒體手段為主的現代化傳播方式對傳統文化產業發展有著積極的促進作用，多媒體傳播讓傳統文化產業變得直觀形象，不僅可以吸引更多消費者，而且有效提升了傳統文化的普及效果。與此同時，智能手機在我國逐漸普及，人們的生活、娛樂已經無法離開手機，在手機端的微博、微信等社交App中，人們可以隨時隨地獲取感興趣的信息，釋放現實生活、工作所帶來的壓力。這類社交平臺充分展示出了新媒體技術的傳播力，促進了傳統文化產業傳播者與被傳播者之間的良性交互，而且傳統文化產業通過新媒體平臺可以塑造自身形象，充分發揮品牌效應。因此，當代新媒體技術的進步不僅改變了人們的互動交流方式，還會影響傳統文化產業的發展，對傳統文化產業傳播媒介的豐富產生積極正向的影響。

       解構傳統文化的價值形式與人們的文化價值觀念

新媒體技術的進步代表著時代的進步，但技術不是萬能的，所以新媒體技術不僅對傳統文化產業的發展有著積極影響，同時也有一定的消極影響[7]。新媒體技術是現代科技發展的產物，而傳統與現代是一個二元悖論，所以在傳統文化產業發展的過程中，新媒體技術在一定程度上解構了傳統文化的價值形式與價值觀念，具體體現在以下方面：新媒體技術催生了各類媒介平臺，不僅改變了傳統文化的傳播方式，更加速了國外異域文化的傳播，這導致各種國外文化嚴重壓縮了我國傳統文化產業的生存空間，使我國傳統文化產業逐漸走向邊緣，所以新媒體技術對我國傳統文化的價值形式有著解構作用；新媒體技術的出現改變了人們的生活與工作方式，而傳統文化從本質上來說就是歷史生產生活方式的一種體現，所以新媒體技術正以革命性的力量改變著人們的文化價值觀念，影響著人們對傳統文化的認知，使其改變自身的習慣與行為方式，所以新媒體技術對人們的文化價值觀念有著解構作用。在經濟全球化背景下，新媒體技術已然成為人們生活、工作中的主旋律，不僅可以推動傳統文化產業發展走向新高度，在一定方面也制約了傳統文化的發展，且新媒體技術對傳統文化產業的推動作用越大，其解構作用也會越強。因此，我國傳統文化產業在發展過程中必須利用好新媒體技術，加強與其的融合，促使傳統文化產業順利度過艱難的調試期。

文化產業是判定國家發達程度的重要標志之一，不僅可以為人們的工作與生活提供精神補給，還可以為國家和社會發展提供優質服務。所以在全球經濟不斷增長，人們生活水平不斷提升的時代背景下，文化產業的發展直接關系到國家精神文明與和諧社會的建設。隨著新媒體時代的到來，各國文化產業競爭進入白熱化階段，這給我國傳統文化產業的發展帶來了機遇與挑戰。所以我國傳統文化產業要立足于傳統文化自身的優勢，加強與新媒體技術的融合，從而在世界文化產業市場中立于不敗之地。

注釋

[1]孫傳明,鄭淞尹.智能時代傳統文化的產業開發與創新發展[J].理論月刊,2021(05):98-104.

[2]陳坤.新時代動畫電影“中國學派”的傳承與發展研究[J].電影文學,2022(03):77-81.

[3]陳知然,龐亞君,周雪,等.數字賦能文化產業的發展趨勢與策略選擇[J].宏觀經濟管理,2022(10):70-76+90.

[4]賈林銘,張博,韓學紅.中華優秀傳統文化融合生態環境創意設計——評《“文化創意+”生態環境產業融合發展》[J].世界林業研究,2023,36(01):138-139.

[5]崔為.新媒體環境下中醫藥文化傳播體系的重構[J].社會科學戰線,2021(12):25-32.

[6]奚小網.新媒體技術在高等職業教育高質量發展中的應用研究[J].傳媒,2021(16):84-86.

[7]周秀杰.我國電視文化類節目新媒體海外傳播策略——以《典籍里的中國》為例[J].電視研究,2021(08):93-96.