新時代有效開發博物館文創產品之路

國家經濟的迅速發展推動著人們生活質量不斷提升，人們在物質需求得到極大滿足的基礎上對精神文化的需求日益增長。作為漫長歷史和優秀傳統文化的展示空間，博物館在滿足人們精神文化需求方面發揮著不容忽視的重要作用。新時代，富有趣味性和歷史文化內涵的博物館文創產品受到人們的關注�，F結合博物館文創產品的發展現狀，結合時代特點和市場機遇，從多個角度探討當前博物館文創產品開發的有效策略，以供參考。

早在2015年，國務院就公布了《博物館條例》，明確了博物館開放、運營的目的，在向社會公眾免費開放的基礎上，博物館要積極發掘館藏文物的文化底蘊，與當地文旅產業進行融合，打造特色產業生態鏈，積極開發相關文化創意產品，提升自身競爭力，博物館文創產品由此開始發展。與此同時，在國家總體經濟飛速發展的背景下，人們對精神生活的需求也在不斷增長，博物館文創產業在未來有很大的發展空間。

博物館文創產品的發展現狀

早在20世紀中葉，一些西方國家就提出了把博物館產業與市場需求相結合的營銷方式，這種營銷方式在當時受到了許多指責與反對。反對者的核心觀點是具有社會服務性質的博物館開始涉足商業化營銷領域，會使博物館逐漸背離文化宣傳和歷史教育的理念。但是經過漫長的討論與管理模式的優化，博物館的文化產品開發被控制在合理范圍內，以保證博物館的商業化發展不會影響博物館的立館宗旨。相關人員用漫長的時間證明了開發博物館文創產品對博物館提升效益和宣傳推廣具有顯著作用。

在我國，博物館文創產品的開發相對較晚，從20世紀70年代至今，經過不斷的探索和發展，博物館文創產品終于迎來了發展的春天，人們多樣性的需求為文創產品的開發提供了廣闊的空間。當前，博物館文創產品趨于多樣化，文物仿制紀念品、文具、服飾、裝飾品、日用品等文創產品相繼出現，涵蓋了人們生活的方方面面。電商產業的發展也拓寬了博物館文創產品的銷售途徑，線上線下并行的銷售模式使人們既能在旅游觀光時購買到當地特色文創產品，也能足不出戶在線下單，購買到自己心儀的博物館文創產品，再加上各種推廣活動和直播銷售，文創產品的銷售量得到了很大提升。在價格方面，博物館文創產品充分考慮了不同消費群體的消費特點和消費水平，產品的定價有高有低。從各地博物館文創產品的銷售狀況可以發現，在當前市場上的文創產品中，價格低廉、種類多樣、設計富有趣味性和文化性的文創產品更受人們歡迎，比如館藏文物的盲盒，印有博物館特色文物圖樣的文具、手提袋等；一些做工精致、價格較高、觀賞功能較強的文創產品則銷量較低。

在國家政策的支持和社會經濟穩中向好的大背景下，博物館文創產品開發迎來了新的機遇。在開發博物館文創產品的同時要注意賦予其深刻的文化內涵。對于博物館來說，文創產品可以幫其樹立品牌形象。文創產品在銷售的過程中可以提升博物館的知名度。同時，在文化傳播方面，各地博物館文創產品的相繼面世也為人們了解我國悠久的歷史，傳承中華優秀傳統文化提供了機會。從這些角度來看，積極開發博物館文創產品對于博物館的發展和我國優秀傳統文化的弘揚具有不容忽視的重要作用。

在博物館文創產品開發方面，目前較為出色的是故宮博物院。在20世紀50年代，故宮博物院就已經成立了文化服務中心，在電商發展初期其就開始經營網店，在文創產品銷售和宣傳推廣方面取得了一定成就。近年來，文創產品成為一個消費熱點。很多地區的博物館，如南京博物院在文創產品開發方面做出了有益探索，提出了文創產品銷售中的“7∶2∶1”原則，確保低價優質的文創產品占據博物館文創產品銷售的主要部分，并將文創產品銷售與博物館展覽聯系起來，以誠意和品質吸引消費者前來參觀博物館和購買文創產品。

博物館文創產品開發面臨的問題

經歷長期的探索，我國博物館文創產品開發取得了一定成果，產業模式逐步成熟，但仍有許多問題亟須解決。

首先是博物館文創產品開發與銷售中的問題�！恫┪镳^條例》鼓勵博物館開發與銷售文創產品，但仍有不少民眾認為博物館開展具有營利性質的工作違背了博物館的建館初衷，片面地認為“非營利性”就是不能獲得任何經濟收入。一些民眾一味地用錯誤的思維來解讀博物館開發文創產品的行為，抵制博物館的商業行為，使得博物館文創產業的發展深受困擾，遲遲無法取得突破性進展。

其次是政策的不足。雖然我國鼓勵文化產業的發展，積極出臺了很多政策助力文化產業和博物館事業的發展，但在具體實踐中仍存在許多不足。鼓勵文化產業發展的政策并不完全適用于博物館的經營和發展，一些激勵措施不能落實到位，資源傾斜有限，導致許多博物館文創產品的開發受到影響。此外，我國大部分博物館都是事業單位，要想獲得經濟支持需要經過層層審批，不僅審核周期長，而且經費來源十分單一，經費不足幾乎成為博物館文創產業開發中的常見問題。同時，由于博物館工作與收入都很穩定，再加上博物館免費向公眾開放，許多工作人員對工作缺少熱情，博物館難以留住年輕員工，工作隊伍缺少新鮮血液，創造力不足，也就難以開發出能夠滿足不同消費群體需求的文創產品。

最后是市場管理中的問題。目前，我國博物館文創產業已經初具規模，市場營銷的效果也十分可觀，但是市場管理仍需進一步加強。文創產品的設計、開發與生產對出品方能力的要求較高，同時博物館文創產品容易出現同質化現象，這些問題都阻礙了博物館文創產業的發展。低質量、低創新性的文創產品不僅會影響博物館的口碑和形象，也會對文創產業造成不良影響。博物館獨立開發出一款文創產品需要耗費大量的人力物力，但是其在銷售過程中卻被隨意模仿，雖然博物館手握知識產權、商標和專利，但依然難以阻止此類仿制行為，尤其是一些“擦邊球”式模仿，處于法律法規的“灰色地帶”，難以進行管理。這極大地打擊了博物館開發文創產品的積極性，因此需要加大對博物館文創產品市場的管理力度。

博物館文創產品設計的優化措施

文創產品設計是博物館文創產品開發的重要環節。新時代博物館文創產品設計應當首先考慮產品的教育引導作用。目前，博物館在滿足人們精神文化需求方面發揮著重要作用，其文化傳播與公共教育職能也愈發突出。在國家政策的扶持下，博物館文創產業實現了蓬勃發展，從線下延伸到線上，博物館傳播文化與教育公眾的途徑更加多樣化。當前，我國博物館文創產品吸引了越來越多的消費者，以增強產品教育引導作用為目標提升文創產品的質量已成為當下文創產品設計的主要發展方向。博物館文創產品的設計離不開對館內藏品的參考，所以對博物館文物進行深入研究可以更好地幫助文創產品設計人員從科學、歷史、文化、藝術等方面進行創新設計，賦予文創產品更深的內涵。作為擁有五千年歷史的文明古國，中國擁有豐富的傳統文化，為文創產品的設計提供了豐富的素材。相關人員應當把博物館文創產品視為博物館展示自身的機會，通過對文化內涵的精準傳遞和巧妙表達吸引更多消費者的關注，進而發揮博物館對公眾的教育引導作用，實現博物館的社會價值。

此外，博物館文創產品在設計中應當融入更多傳統文化元素，以促進傳統文化的傳承和弘揚。博物館的館藏資源種類豐富，藏品大多具有較高的歷史文化價值，將這些藏品的代表性元素融入文創產品設計中，可以使人們獲得更好的文化消費體驗。同時，將文創產品作為傳統文化的載體也符合博物館傳播文化的要求。文化傳承有內在和外在之分，前者重視文化內涵的傳承和弘揚，后者則主要強調文化傳承的形式。內在的文化傳承主要包括對我國傳統文化、社會主義文化和革命文化的傳承；而外在的文化傳承則主要探索文化的傳播途徑與載體。內在與外在的文化傳承既相互聯系又相互補充。博物館館藏資源豐富，文化內涵深刻，合理宣傳這些資源可以幫助民眾更好地了解我國歷史，學習我國傳統文化，從而提高博物館的影響力，這對于弘揚我國傳統文化，增強民眾的民族自信有著不容忽視的作用。

博物館文創產品設計還應重點關注講好中國故事。講好中國故事，凝聚中國力量，讓世界聽到中國聲音是當下文化產業發展的主旋律。在科技日新月異的信息時代，博物館文創產品怎樣講好中國故事，引導人們樹立正確的價值觀念是相關從業人員需要重點思考的問題，具體可以從以下幾個方面入手。

首先，借助信息技術手段分析館內藏品，建立博物館藏品數字資源庫。借助信息技術將館內藏品進行分類，從年代、工藝、文化和精神內涵等方面對其進行整理歸納，并上傳到云端，完成數字資源庫的建設，為文創產品的設計提供參考，也能更好地儲存文物信息。

其次，建立起完善的線上服務體系，包括評價體系、服務介紹、評論建議等。博物館可以參與建立全國性的網絡論壇，為博物館文化愛好者提供討論交流的平臺，便于博物館推廣、展示特色文創產品。同時通過線上平臺向公眾宣傳博物館的職能和作用，使公眾對博物館有更為充分的認識，進而獲得更好的參觀體驗。

博物館文創產品開發的有效策略

以上分析了當前形勢下博物館文創產品開發的現狀與窘境，接下來將結合上文對文創產品設計的思考，討論博物館文創產品開發的可行策略。

首先，博物館文創產品的開發應建立在了解消費者需求的基礎上，所以進行市場調研非常有必要。只有準確了解消費者的精神需求、消費偏好和價值觀念，才能結合博物館的特色，在弘揚傳統文化理念的引導下設計出符合消費者需求的文創產品，并通過多樣化的營銷方式吸引消費者購買。

其次，博物館文創產品的開發離不開資金投入與人力支持。要想讓文創產業實現穩中向好發展，博物館應當保障文創產業發展的資金充足。在合理分配國家經費的基礎上，博物館還可以嘗試改變經營模式來拓寬資金來源，通過會員制度或者博物館基金會等方式吸引社會資金支持文創產品的設計與開發。同時關注文創產品開發人員的薪資待遇，以良好的待遇吸引人才，并定期對相關工作人員進行培訓，提升工作人員的專業素養，為博物館文創產業的蓬勃發展提供動力源泉。

再次，博物館文創產品的開發應當有明確的發展理念與開發模式。博物館文創產品的開發應當從博物館藏品的精神內涵出發，在商業化與非營利性之間找到平衡點，從產品設計到產品銷售的各個環節都要體現出文創產品的文化內涵和使用價值，把好質量關，以促進博物館文創產業的長遠發展。

最后，博物館文創產品開發應當重視自主性和創新性，在尋求多方支持的背景下打造博物館特色品牌，同時在文創產品的銷售過程中維護好市場環境，聯合其他博物館共同抵制侵權、抄襲、粗制濫造等危害市場和消費者權益的行為，杜絕惡性競爭，共同創建和諧的良性經營環境。

新時代背景下，博物館被賦予了更多使命，博物館文創產業作為近年來的熱門行業，已然取得了一定成果，但仍有一些問題急需解決。在政府與社會各界的支持下，博物館文創產業整體呈穩定上升的發展態勢。結合當前形勢，博物館應當重視文創產業的發展，理性分析博物館文創產業的發展現狀，抓住機遇打破困境，依托出色的產品設計、豐富的文化內涵，以及高質量的產品進一步提高博物館的知名度，弘揚中華優秀傳統文化，探索出博物館文創產品在新時代的發展之路。